YouTube CEO’su Robert Kyncl, İngiltere’de gerçekleştirilen medya ve eğlence endüstrisine yönelik bir panelde, YouTube izleyici saati dağılımı ile ilgili olarak, platformun küresel izlenme süresinin dörtte birinin müzikten, % 25’inin medya şirketlerinden ve kalan yarısının da kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten geldiğini söyledi. YouTube’un içerik oluşturucu içeriğinin önemli bir bölümünün müzik ve müzikle ilgili medya içerdiği belirtilirken, sosyal medya yönetim platformu Hootsuite, YouTube’da en çok aranan terimin “Şarkı” olduğunu söyledi.